لوگو یکی از عناصر اساسی هویت سازمانی هر برندی است که نخستین و مهمترین تاثیر را بر مخاطب میگذارد. بدون شک هر کسب و کار معتبری باید یک لوگوی با کیفیت داشته باشد و در طول زمان، لوگوی خود را اصلاح یا طراحی مجدد نماید. ولی هیچ کس مصون از اشتباهات نیست. در این مقاله، برخی از اشتباهات رایج در طراحی لوگو را مطرح میکنیم:
۱. عدم تحقیق کافی
با نگاه به یک لوگوی ساده، شاید مرتکب این اشتباه شوید که به راحتی و به سرعت اجزای آن کنار هم قرار گرفته و طرح لوگو ساخته شده است. در حالیکه به هیچ وجه اینگونه نیست!
قبل از شروع به کار طراحی، تحقیق و بررسی های جامع و کامل در تمام جوانب باید گام نخست باشد. در غیر این صورت، طرح شما پیام خود را انتقال نداده و با مخاطب مورد نظر خود هیچ ارتباطی برقرار نخواهد کرد. برای طراحی لوگوهایی مانند اپل و نایک در عین سادگی، میلیون ها دلار هزینه و زمان بسیاری صرف شده است.
۲. استفاده از فونت های استاندارد یا بسیار پیچیده
یک اشتباه معمول در طراحی انواع لوگوها مانند لوگوی ترکیبی و لوگوی متنی، استفاده از فونت نادرست است. از آنجاییکه فونت یک طرح، تاثیر بسزایی بر درک و شناخت از یک لوگو و در حالت کلی از یک سازمان و برند دارد، فونت انتخابی با دادن اصالت و کیفیت مورد نیاز به یک برند، روح و ایده آن را به تصویر میکشد.
آسان ترین روش از بین بردن منحصربه فردی یک لوگو، استفاده از فونت های استاندارد مانند Times New Roman ، Arial ، Comic Sans و یا هر فونت استاندارد دیگر است. به کارگیری این فونت ها در طرح هر لوگویی بدترین ایده ممکن است؛ حتی زیباترین فونت استاندارد نیز اصالت و منحصربه فردی لوگوی شما را از بین خواهد برد. همچنین فونت های بسیار پیچیده نیز ارتباط با مخاطب را دشوار کرده و تصویری غیر حرفه ای از شما بر ذهن مخاطب برجای میگذارد.
به خاطر داشته باشید که برخی از بهترین لوگوهای شناخته شده چقدر ساده و در عین حال پرمحتوا هستند.
۳. استفاده نادرست از رنگ ها و افکت ها
رنگ های مختلف تداعی کننده عواطف، احساسات و واکنش های مختلف در بیننده هستند. برای انتخاب رنگ مناسب باید با روانشناسی رنگ ها آشنایی داشته باشید. رنگ یک لوگو بیانگر مطالب بسیاری در مورد برند است. از به کارگیری رنگ های ناسازگار اجتناب کنید، چراکه تضاد موجود در آن مانع از درک و به یادسپاری آسان لوگو میگردد. همچنین استفاده از رنگ های متعدد نیز صحیح نیست. در واقع رنگ های متعدد و متضاد ظاهری ضعیف و غیرحرفه ای به لوگو میدهد.
همچنین نکته قابل توجه این است که یک طرح لوگوی خوب در زمینه سیاه و سفید نیز ظاهر بسیار خوبی خواهد داشت، بنابراین نیازی به استفاده از افکت های مختلف مانند سایه روشن و … ندارید. چراکه استفاده از این افکت ها حاکی از ضعف طراحی بوده و نشانگر نیاز به افکت جهت برجسته کردن طرح است که این مسئله اصلا چیز خوبی نبوده و در صورت مواجه با چنین شرایطی باید در طرح لوگوی خود تجدیدنظر نمایید.
۴. عدم تطبیق پذیری
باید به خاطر داشته باشید که طرح لوگوی شما در ابعاد، سایزها و زمینه های مختلف چاپ خواهد شد. اگر طرح شما در کامپیوتر ظاهر خوبی دارد ولی در کارت های ویزیت یا بیلبوردهای تبلیغاتی به خوبی چاپ نمیشود، مشکل بزرگی پیش رو خواهید داشت. از اینرو بهتر است قبل از تصمیم گیری در مورد یک طرح نهایی، در مورد تطبیق پذیری آن در شرایط مختلف بررسی های لازم را انجام دهید.
۵. کپی کردن
اگر میخواهید لوگوی شما منحصر به فرد بوده و هویت برندتان را به تصویر بکشد، از کپی کردن اجتناب کنید. چراکه با اینکار لوگوی خود و همراه با آن، برند و کسب و کار خود را زیر سوال برده و تبدیل به یک نسخه کپی شده میکنید.
۶. طراحی بر اساس سلیقه شخصی نه سلیقه ی مشتریان
گاهی اوقات طراحان لوگو صرفا به سلیقه و علایق خود توجه کرده و کمی خودخواهانه رفتار می‌کنند. که این امر قطعا رضایت مشتری را به دنبال نخواهد داشت. مثلا اگر یک فونت جدید پیدا کردید که به نظرتان بسیار مناسب طراحی بود… دست نگهدارید و این کار را فورا انجام ندهید! ابتدا از خودتان بپرسید که آیا این فونت برای زمینه ای که قصد دارید برای آن طراحی کنید، واقعا مناسب است یا خیر؟ به عنوان مثال، یک فونت مدرن که شاید شما عاشق آن باشید، برای یک کسب‌وکار جدی مانند دفتر وکیل مناسب نباشد.
بنابراین فقط بر روی برآورده کردن درخواست‌های مشتری تمرکز کنید.
۷. اعتماد بیش از حد به ترندهای مختص هر دوره
در طی زمان های مختلف، صنعت طراحی غالبا تحت‌تاثیر گرایش‌های متنوع قرار می‌گیرد. و در بسیاری از مواقع، طراحان به اشتباه لوگوی مدنظر خود را براساس آخرین ترند طراحی می‌کنند.
این در حالی است که لوگوی یک شرکت نماد هویت آن است و نباید محدود به زمان‌بندی خاصی باشد. پس اگر لوگو براساس جدیدترین ترند یک زمان خاص طراحی شده باشد، ممکن است پس از مدتی منسوخ شده و یا کلیشه‌ای به نظر برسد. چراکه ترندها ماندگار نیستند و دائما دستخوش تغییر می‌شوند، پس اعتماد بیش از حد به این تغییرات، ممکن است به اعتبار یک سازمان آسیب بزند. در نتیجه بهترین کار اینست که شما از این ترند ها الهام بگیرید و لوگویی طراحی کنید که در درجه ی اول مناسب کسب‌کار بوده و در درجه دوم بتواند برای مدت طولانی منحصر بفرد و جذاب باقی بماند.
