بهینه و بازسازی سایت     

هنگامیکه جستجویی در یکی از موتورهای جستجو انجام شده و نتایج جستجو ارائه می شود، کاربران نتیجه کار بخش های متفاوت این موتورهای جستجو را می بینند. یک موتور جستجو از پیش پایگاه داده اش را آماده کرده و این گونه نیست که درست در همان لحظه جستجو تمام وب را بگردد. بسیاری از خود می پرسند که چگونه ممکن است گوگل در کمتر از یک ثانیه تمام سایت های وب را بگردد و میلیون ها صفحه را در نتایج جستجوی خود اراعه کند؟ گوگل و هیچ  یک از موتورهای جستجو توانایی انجام این کار را ندارند. همه آنها در زمان پاسخ گویی به جستجوهای کاربران، تنها در پایگاه داده ای که در اختیار دارند به جستجو می پردازند و نه در وب!

امروزه همه می دانیم که تجربه بازدید از یک وبسایت در دسکتاپ بسیار متفاوت از نسخه موبایل آن است. جهت یابی ها در این پلتفرم ها با یکدیگر تفاوت دارد. در موبایل بجای ماوس از لمس انگشت استفاده می کنیم و انجام برخی از کارها بسیار دشوارتر است. به همین دلیل است که طراحی تجربه وب سایت جهت براوردن نیازهای کاربران موبایل بسیار حائز اهمیت میباشد. در ادامه سه جزء کلیدی در طراحی یک وب سایت را مطرح میکنیم که باید در نسخه موبایل و دسکتاپ از یکدیگر متمایز باشند.

امروزه اغلب شرکت‌ها سرمایه‌گذاری‌های قابل توجهی از زمان و پول را بر روی بازاریابی محتوا انجام میدهند ولی از اشتباهات بازاریابی محتوا اطلاعی ندارند.  "محتوا" شیء‌محوری در هر استراتژی بازاریابی دیجیتالی موفق است.  این اشتباهات می‌توانند تاثیرات قابل توجهی بر روی موفقیت استراتژی بازاریابی محتوا داشته باشند.

هر کدام از انواع گوگل پنالتی تاثیرات مختلفی بر روی وب سایت دارد. هنگای که وب سایتی قوانین گوگل را نقض کند یکی از دو نوع جریمه های گوگل پنالتی برایش رخ می دهد و بازدید از وب سایت به شدت کاهش می یابد.

گوگل پنالتی تاثیر منفی بر روی رتبه بندی های جستجوی وب سایت بر اساس آپدیت های الگوریتم های جستجوی گوگل است. گوگل سایت ها را به دلیل انجام فعالیت هایی که مغایر با دستورالعمل های وب مسترها است، جریمه و یا به عبارتی پنالتی میکند. در واقع گوگل پنالتی حذف سایت از نمایش در نتایج جستجوی گوگل است. سایت هایی که محتوای بی ارزش یا اسپم تولید کنند مغیر با استانداردهای گوگل عمل کرده و پنالایز میشوند.

به سوءاستفاده از ابزارهای الکترونیکی مانند ایمیل، مسنجر، گروههای خبری، ایمیلی، پیام کوتاه و... برای ارسال پیام به تعداد زیاد و به صورت ناخواسته "اسپم" می‌گویند. در واقع میتوان گفت که اسپم به معنای پیام یا نامه الکترونیکی است که بدون درخواست گیرنده و برای افراد بسیار زیادی فرستاده می‌شود. با توجه به هزینه اندک این روش نسبت به پست سنتی که در گذشته برای ارسال پلاک به پلاک تبلیغات مورد استفاده قرار می‌گرفت و همچنین ناقص بودن قوانین بین‌المللی برای محدود کردن اسپم ها این قبیل ایمیل‌ها در سطح وسیعی ارسال می‌شوند.  به طور کلی اسپم به معنای فرستادن پیام‌های متعدد و مشابه‌ است و اسپمینگ تکرار این عمل نامیده می‌شود.

برای بهینه سازی وب سایت بر اساس الگوریتم گوگل پاندا 5 رویکرد وجود دارد. گوگل  پاندا به میزان زمانی که افراد در وب سایت شما میمانند اهمیت میدهد. از نظر گوگل پاندا وب سایتهایی با طراحی استاندارد، مطالب مفید و با اصول سئو می توانند افراد زیادی را به خود جذب کنند، پس قطعا هنگامیکه افراد وارد آن سایتها شوند مدتی را در آن وب سایت ها مانده و از آن بهره میبرند.

"الگوریتم گوگل پاندا" نام یکی از الگوریتم های شرکت گوگل برای رتبه‌بندی صفحات است که برای اولین بار در سال ۲۰۱۱ آغاز به کار کرد. این الگوریتم مشابه با الگوریتم گوگل پنگوئن است و تا حدودی نتایج جستجو را تغییر داده و  به شدت با متن های کپی شده و کم ارزش مبارزه میکند. در اصل الگوریتم گوگل پاندا برای تغییر دادن رتبه سایت ها، حذف اسپم ها و سایت های دارای محتوا قدیمی و یا کپی برداری شده مورد استفاده قرار می گیرد. 

هنگامیکه خزنده ها و کرولرهای موتورهای جستجو در صفحات وب میخزند، میتوانند محتوای آن صفحات را استخراج کرده و آن را به ایندکس هایشان بیافزایند. در این صورت میتوانند تصمیم بگیرند که آیا یک صفحه به اندازه کافی با کیفیت است تا برای لغات کلیدی مرتبط به خوبی رتبه بندی شود یا نه. هنگامیکه موتورهای جستجو در این مورد درحال بررسی و تصمیم گیری هستند، تنها محتوای صفحه را مدنظر قرار نمیدهند؛ بلکه تعداد لینک هایی که از وب سایت های خارجی به آن صفحه اشاره کرده اند به همراه کیفیت این وب سایت ها را در نظر گرفته و لحاظ میکنند. 

ساخت لینک به فرایند گرفتن لینک از وب سایت های دیگر به صفحه ای در وب سایت خود گفته میشود و یکی از تکنیک های متعدد مورد استفاده در بهینه سازی موتور جستجو است. ساخت لینک فرایندی دشوار و زمانبر میباشد چرا که تمام لینک ها به روش مشابه انجام نمیشوند. یک لینک از سایتی معتبر در مقایسه با با لینکی از وب سایت تازه تاسیس شده تاثیری به مراتب زیادتر خواهد داشت.